{"id":5629,"date":"2012-04-12T20:55:52","date_gmt":"2012-04-12T18:55:52","guid":{"rendered":"http:\/\/udo.springfeld.eu\/blog\/?p=5629"},"modified":"2016-11-11T21:09:43","modified_gmt":"2016-11-11T20:09:43","slug":"das-doppelte-logo-der-hse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/udo.springfeld.eu\/blog\/2012\/04\/12\/das-doppelte-logo-der-hse\/","title":{"rendered":"Das doppelte Logo der hse"},"content":{"rendered":"

Im August machte das hse<\/a>-Logo die Runde<\/a>, das der Agentur Matt von Jung wie auch seinem unaufmerksamen Kunden ein blaues Auge verpasste.<\/p>\n

Ich bin kein Jurist, aber eine Bildmarkenanmeldung ist meines Wissens nur ein in Dokument gegossener Rechtsstatus. Weder zementiert es diesen – schon gar nicht in diesem Stadium, noch befindet sich der Markeninhaber damit in irgend einer Weise auf der „rechtlich auf der sicheren Seite“. Genau das wird aber inzwischen durch die Registrierung der Bildmarke nachtr\u00e4glich suggeriert.<\/p>\n

Insofern der Anmeldung nicht zugestimmt wurde, und noch dar\u00fcber hinaus, besteht Widerspruchsrecht. Das der Bildmarkenanmeldung noch nicht einmal zugestimmt wurde (ausweislich beispielhafter Bildmarke f\u00fcr hse Entsorgung<\/a>) l\u00e4\u00dft der voreilig, unabgestimmte wirkenden \u00c4usserung eher das Etikett „PR-Neusprech“ anhaften. Kann man nur hoffen, das die bisherige Marke noch nicht zur L\u00f6schung eingereicht wurde. Selbst dann besteht ja noch Gelegenheit zur R\u00fcckkehr zu alten Tugenden, n\u00e4mlich der Nahver- und Entsorgung, und den damit verbundenen vergangenen Identifikationsmerkmalen<\/a>. Ich pers\u00f6nlich brauche kein national t\u00e4tiges Energieversorgungsunternehmen, das mit seinen Ambitionen, \u00d6kostormanbieter #1 zu werden, so unprofessionell in Sachen Marketing und PR umgeht.<\/p>\n

Nichts desto trotz, ist ein Plagiat f\u00fcr eine so ambitionierte Unternehmensstrategie wie das der hse nat\u00fcrlich nicht geeignet, nicht nur weil Bildmarke und Claim ohnehin schon ohne Aussage sind, sonder vor allem weil es mindestens als Identifikationssymbol f\u00fcr Anteilseigner, Mitarbeiter, Kunden aufgrund der Diskussion allein schon seinen Wert verloren hat. Den beiden Beteiligten h\u00e4tte ein neuer Anlauf gut zu Gesicht gestanden, wolh wollte man aber der \u00f6ffentlichen Debatte keinen Vorschub leisten, indem man damit den Fehler einr\u00e4umt.<\/p>\n

Ausserdem h\u00e4tte HSE-„Kommunikationschef“ Weirich h\u00e4tte gut daran getan, seinen prominent platzierten twitter-Account<\/a> auch einmal wegen der peinlichen Panne zu nutzen, anstatt dar\u00fcber lediglich Pressemitteilungen anzupreisen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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